Le bambole che erano popolari negli anni '60 includevano Chatty Cathy, Liddle Kiddles, troll dolls e Barbie. Sebbene Barbie sia stata introdotta sul mercato a metà del 1959, fu acquistata da Mattel nel 1964 e divenne un enorme successo di marketing e un'icona culturale.
Chatty Cathy era una bambola parlante creata da Mattel a partire dal 1960. Tirare una stringa nella sua schiena la fece scattare per pronunciare una delle 11 frasi diverse.
Liddle Kiddles ha colpito il mercato nel 1966 ed è diventato un must da collezionare per le bambine. Ogni Liddle Kiddle è arrivato con la sua storia e gli accessori. Perché erano piccoli e poco costosi, erano attraenti e convenienti per le ragazze.
Le bambole Troll erano bambole di plastica che sembravano tutte uguali e arrivavano con lunghi capelli crespi. Si distinguevano solo per i loro abiti spesso sciocchi, e venivano anche venduti in una forma quasi nuda.
Barbie, basata su una bambola tedesca degli anni '50, era la bambola del primo bambino ad avere una figura adulta, completa della sua vita da vespa e spesso controverso seno. Barbie è stato il primo giocattolo ad avere una campagna pubblicitaria televisiva, che ha avuto un enorme successo, vendendo 350.000 bambole nel primo anno di esistenza di Barbie. Barbie è cambiata con i tempi, passando da una ragazza affascinante della porta accanto agli inizi degli anni '60 ad una ragazza hippie entro la fine del decennio.
