The Gap è stato concepito quando Donald Fisher, il fondatore del rivenditore, non è stato in grado di trovare il blue jeans della misura giusta durante lo shopping in un grande magazzino. I blue jeans erano diventati così popolari da allora che ha immaginato un negozio al dettaglio in cui erano il prodotto in primo piano. The Gap è un riferimento alla frase "gap generazionale" degli anni '60.
Prima della seconda metà degli anni '60, i blue jeans erano principalmente indumenti da lavoro. Non erano una parte standard della moda quotidiana. La giovane controcultura della fine degli anni '60 iniziò ad indossarli come dichiarazione pubblica contro la conformità. La tendenza si impadronisce e il blue jeans diventa rapidamente l'ultra hip indumento da possedere. L'offerta, purtroppo, non ha soddisfatto la domanda. Fisher e sua moglie hanno deciso di creare un negozio dedicato ai blue jeans per colmare il vuoto creato dalla crescente domanda di jeans. La generazione dai 14 ai 25 anni, dalla quale emergevano gusti unici nell'abbigliamento, non aveva un mercato orientato ai giovani per soddisfare le loro esigenze di abbigliamento. Nel 1969, i Fishers fondarono The Gap. Fino ad oggi, il marchio di jeans firmato The Gap si chiama 1969 per questo motivo e, ad oggi, i jeans sono ancora il prodotto distintivo dell'azienda.
