La popolarità e il valore percepito dei diamanti provengono da quella che è probabilmente la campagna pubblicitaria di maggior successo nella storia globale, condotta dalla società DeBeers. I diamanti non sono un investimento negoziabile come l'oro e l'argento. Invece, hanno ottenuto il loro status attraverso la manipolazione psicologica.
Attraverso la pubblicità e l'aiuto di Hollywood, i diamanti sono diventati un simbolo di ricchezza e amore eterno. Un'astuta campagna di vendita di solo una piccola parte dei diamanti estratti dalle loro miniere sudafricane ha aiutato DeBeers a creare l'apparenza di rarità, facendo salire i prezzi. La verità è che i diamanti non sono affatto rari. Alla fine del XX secolo, altre società hanno trovato riserve di diamanti attraverso l'uso della tecnologia satellitare, aprendo un po 'il mercato. Tuttavia, DeBeers, che detiene un grande magazzino di diamanti non tagliati, controlla ancora il 75-80% del mercato dei diamanti grezzi.
