La società di abbigliamento attivo Under Armour ha adottato la frase "Proteggi questa casa" come il suo motto nel tentativo di attrarre e mantenere una clientela maschile, inoltre è una chiamata a tutti i concorrenti che usano i loro prodotti per stare fermi nella loro determinazione a vincere. In vari spot pubblicitari "Proteggi questa casa" è spesso raffigurato in relazione a una squadra di sport di casa che difende il loro territorio, dalla squadra avversaria. Tuttavia, anche in competizioni più individualizzate o in ambienti aziendali e scolastici, è spesso usato come motivazione per il team building.
L'idea per lo slogan è venuta a buon fine in una conferenza tenuta nella casa dei dirigenti chiave Under Armour, tra cui il fondatore Kevin Plank e il direttore creativo Marcus Stephens. L'obiettivo dell'incontro era di creare uno slogan innovativo e accattivante che piacesse agli uomini di tutte le età. Il trio di dirigenti Under Armour, che comprendeva anche il vice presidente Steve Battista, ha creato lo slogan, che alla fine è diventato il mantra memorabile che cercavano. Il motto si è rivelato utile per attrarre clienti di sesso maschile e ha portato il business dell'azienda anche da parte di atleti di sesso femminile, nonché da bambini e squadre sportive.
