Lo slogan di Cover Girl è "Easy, Breezy, Beautiful ... Cover Girl." Cover Girl ha lanciato questo slogan nel 1997.
Questo slogan ha aiutato a posizionare il marchio come pulito, fresco, naturale e accessibile. Cover Girl ha lavorato per reclutare portavoce per incarnare questo slogan, tra cui Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry e Taylor Swift.
I prodotti Cover Girl si allineano con il suo slogan perché sono concepiti per essere facili da usare ed efficaci, creando un look naturale per la ragazza della porta accanto. Attualmente, Cover Girl ha una collezione completa di trucchi per occhi, labbra e viso, oltre che per le unghie. L'introduzione dello slogan ha portato a un aumento delle vendite, in particolare tra gli adolescenti; tuttavia, i prodotti di Cover Girl sono destinati a donne di tutte le età.
Cover Girl è stata fondata nel 1958 dalla Noxzema Chemical Company ed è attualmente di proprietà di Procter & Gamble.
