Milani Cosmetics è un marchio popolare di cosmetici colorati pensati per le donne di tutte le razze, età e livelli di reddito. Il marchio è stato lanciato nel 2002 ed è a conduzione familiare. La linea può essere acquistata presso i principali rivenditori e farmacie come Walmart, Kmart, CVS e Walgreens.
Sin dal suo lancio, Milani è diventato uno dei marchi più venduti di cosmetici a colori disponibili sul mercato di massa. Una ragione di ciò è la filosofia di Milani Cosmetics di portare più opzioni di colore su una più ampia varietà di tonalità della pelle. Con la crescita della diversità, sempre più donne di diverse nazionalità usano i cosmetici a colori. Queste donne, che hanno difficoltà a trovare la corrispondenza esatta con altre marche, sono i clienti target di Milani. Il marchio crea prodotti a base di labbra, occhi, viso e unghie con un'intensità di colore più elevata, tipica dei marchi più sofisticati e costosi. Offrendo potenti opzioni di colore, packaging di lusso e formule di alta qualità a un prezzo inferiore, Milani fa appello a un pubblico più ampio di profili demografici variegati.
Prodotti popolari per labbra Milani includono Color Statement Lipstick e Brilliant Shine Lipgloss. I prodotti per occhi più venduti includono gli ombretti Runway Eyes, Shadow Eyez Eyeshadow Pencil e il Grandissimo Lashes Mascara. Trucco levigante alla crema, Bronzer XL e TANtastic Face e Body Bronzer sono noti prodotti per il viso e lo smalto ad asciugatura rapida ad alta velocità è uno dei tanti prodotti per unghie disponibili.
