I biglietti per il teatro IMAX sono più costosi dei normali biglietti per il teatro perché la tecnologia è più costosa da possedere ed eseguire, oltre ai supplementi della compagnia IMAX per l'utilizzo dei loro prodotti. Il nome IMAX è anche associato un'esperienza premium, che consente ai proprietari di teatri di addebitare extra.
IMAX non è solo un nome per un formato cinematografico, ma è anche un'azienda che vende telecamere speciali, film e tecnologia per mostrare film realizzati con la sua tecnica proprietaria. Le apparecchiature IMAX sono difficili da filmare e difficili da usare nei cinema e richiedono una manutenzione speciale. IMAX offre soprattasse ai proprietari dei teatri per la manutenzione e il rimasterizzazione di vecchi film realizzati in altri formati, nonché i costi di licenza per l'uso del nome IMAX nella loro pubblicità.
Infine, a causa dell'esperienza premium associata al marchio, alcuni proprietari di teatri senza scrupoli fanno pagare prezzi elevati per i film visualizzati nel formato IMAX Digital più piccolo e meno impegnativo per la manutenzione. Mentre IMAX sostiene che IMAX Digital è la qualità più alta dei suoi formati più grandi, gli schermi IMAX Digital possono essere piccoli come un sesto delle dimensioni dei normali schermi IMAX.
