La società di marketing Research in Motion ha scelto il nome BlackBerry per il telefono /email /dispositivo Internet dell'azienda perché era una parola dal suono gradevole e il dispositivo, al momento, era disponibile solo in nero. Canada.com riferisce che la società di marketing ha evitato la parola "e-mail", che ha detto che aumenta la pressione sanguigna di molte persone.
Lexicon Branding, la società californiana che ha nominato il dispositivo per Research in Motion, ha iniziato a esaminare i nomi a base di frutta quando qualcuno ha notato che le chiavi del dispositivo assomigliavano ai semi, secondo Canada.com. Un rappresentante di Lexicon Branding ha detto che quando si cerca attenzione per un prodotto, è meglio creare un nuovo concetto piuttosto che descrivere l'oggetto e notare che il nome di Blackberry lo ha ottenuto per Research in Motion.
