Durante gli anni '40, le donne indossavano spesso tailleur, gonne al ginocchio, camicie con spalle o pantaloni imbottiti. Alla fine degli anni '40, lo stile cominciò a riconoscere meglio la forma femminile.
Il 16 maggio 1940, in seguito commemorato come "Nylon Day", abbracciò la popolarità delle calze di nylon quando quattro milioni di paia andarono nei negozi americani e si esaurirono in due giorni.
La seconda guerra mondiale ha avuto un impatto significativo sull'abbigliamento negli Stati Uniti. La scarsità di alcuni materiali ha indotto i produttori a rivolgersi a fibre sintetiche e gli stili hanno assunto un aspetto utilitaristico. Le donne sono state incoraggiate a vestirsi da sole o a riutilizzare i vestiti più vecchi per rinfrescarle. I produttori dovevano limitare il loro uso del tessuto evitando cose come gonne foderate, cappucci, ampie maniche e larghi girovita.
Le donne hanno fatto quello che potevano con materiali minimali, come la creazione di acconciature complesse o la simulazione di calze con il trucco. Hanno disegnato linee sulle loro gambe con una matita per eyeliner per approssimare una cucitura. Le aziende iniziarono persino a commercializzare prodotti come Liquid Stockings. Alcune donne a portata di mano producevano abiti con vecchie coperte, lenzuola o camicie da notte.
Dopo la guerra, è stato sviluppato il "New Look", che ha sottolineato una vita con le maniche e le gonne più lunghe usando più tessuto. Per tutto il decennio, le ragazze adolescenti hanno preferito i maglioni e le calze da bobby.
