Negli anni '60 e '70, la moda femminile si espandeva e cresceva con il movimento femminista femminile. Le donne negli anni '60 stavano appena iniziando a indossare i pantaloni, ma negli anni '70 le donne in tutti gli Stati Uniti le indossavano. Tra le nuove mode degli anni '60 c'erano abiti a ruota, pantaloni a sigaretta, bikini e occhiali da sole oversize; le nuove mode degli anni '70 comprendevano pantaloni a campana, pantaloni e magliette aderenti.
Quando le donne negli anni '60 iniziarono a lottare per la liberazione dai ruoli tradizionali e dall'ineguaglianza sul posto di lavoro, la moda femminile prese una piega verso il cambiamento e l'innovazione come mai prima d'ora. La maggior parte delle donne ha iniziato a discostarsi dalle tradizioni indossando abiti molto specifici per genere e, invece, ha iniziato a indossare abiti in stili che rivelano il corpo e colori più brillanti che esprimevano le idee di liberazione e uguaglianza delle donne.
Negli anni '70, questa tendenza continuò a pieno vigore, poiché molte donne indossavano pantaloncini corti e gonne corte e stampe colorate vivaci. Le donne hanno anche iniziato a portare i capelli lunghi e naturali durante questo periodo di tempo. I pantaloni a zampa divennero una grande tendenza negli anni '70, che si sviluppò rapidamente nella mania della campana. La maggior parte delle donne negli anni '70 non indossava cappelli come avevano fatto nei decenni precedenti, ma la scarpa a piattaforma divenne incredibilmente popolare. L'era era caratterizzata da una ritrovata libertà in ciò che una donna poteva indossare e ciò che poteva fare ed essere.
