Old Spice non è stato interrotto, a partire dal 2015. L'originale profumo di Old Spice che esiste dagli anni '30 è stato riconfezionato e ribattezzato "Old Spice Classic", mentre la compagnia ha iniziato a produrre un numero di altri profumi.
Negli anni 2000, Old Spice subì in qualche modo una crisi di marchio, mentre altri marchi, in particolare AX, avevano iniziato a farsi strada nel mercato degli uomini più giovani. Questi consumatori più giovani hanno iniziato a vedere Old Spice come un marchio indossato solo da uomini più anziani, come i loro padri e nonni. In risposta, la società ha inaugurato la sua campagna "SWAGGER" nel 2008, che ha introdotto una serie di nuovi profumi e caratterizzato da un marketing più aggressivo che ha attirato con successo questi consumatori più giovani.
