Storicamente, Black and Decker è stato il miglior marchio di utensili elettrici, ma l'incursione della compagnia nei beni di consumo l'ha allontanato dalle sue radici e ha causato un notevole successo alla sua reputazione. Di conseguenza, aziende come DeWalt e Festool ora dominano il mercato degli strumenti professionali.
Invece di tornare alle sue radici come azienda specializzata in utensili elettrici, Black and Decker ha cambiato il suo logo nel 2014 dal carattere spesso con il dado a un carattere più minimalista in arancione su un campo nero. La società ha cambiato "&" nel nome di un "+" per favorire un maggiore senso di inclusione per promuovere i suoi beni di consumo.
