Gap tiene comunemente concorsi annuali e campagne di social media per adolescenti, dai 5 ai 12 anni, per diventare modelli. Questi concorsi si applicano anche ai bambini in età infantile, da zero a 4 anni.
Il concorso Gap Kids si svolge ogni anno e suddiviso in quattro categorie: neonato, bambina, ragazzo e ragazza. Ogni genitore può partecipare al proprio bambino al concorso. Gap sceglie quindi 16 finalisti. Ogni finalista riceve una carta regalo considerevole e un servizio fotografico professionale. Un sondaggio online decide il bambino più alto per ogni categoria, che riceverà quindi una carta regalo, un servizio fotografico e un punto modello sulla campagna di marketing Gap di quell'anno. Inoltre, la società Gap assegna grosse sovvenzioni ai nomi dei vincitori per aiutare a finanziare iniziative senza fini di lucro orientate ad aiutare i giovani studenti.
Nel 2014, GapKids ha anche lanciato una nuova chiamata di casting per la modellazione che utilizza i social media, in cui i genitori possono inviare fino a tre foto candidate dei loro figli al sito web ufficiale del programma. I genitori che partecipano ricevono un video che mostra le loro foto inviate. I negozi Gap hanno anche il loro "giorno d'immagine", in cui i genitori possono far fotografare il loro bambino da un fotografo professionista e poi entrare per avere la possibilità di vincere un posto da modella in quest'altra campagna di marketing.
