Il colore può influenzare il comportamento di una persona perché può cambiare il modo in cui una persona si sente. Può influenzare l'umore, i sentimenti e le emozioni, come studiato nel campo della psicologia del colore. Molte scuole, aziende, ospedali e interior designer utilizzano le linee guida della psicologia del colore per ottenere il risultato desiderato.
Le società antiche, come egiziani e cinesi, usavano il colore come terapia di guarigione. Questa terapia è utilizzata ancora oggi come trattamento alternativo per condizioni diverse. Usa il colore rosso per stimolare il corpo e la mente e aumentare la circolazione. Il giallo è usato per la pulizia e la stimolazione nervosa. Si pensa che l'arancia aiuti con i polmoni e i livelli di energia. Il blu è conosciuto come un colore rilassante, e alcuni lo usano per trattare il dolore. L'indaco è usato per eliminare i problemi della pelle.
Uno dei casi più estremi in cui un colore viene utilizzato per modificare un comportamento è presso il Dipartimento di probation della contea di San Bernardino in California. Questa istituzione usa un colore rosa gomma da masticare per lenire e rilassare i giovani che si comportano in modo violento. Quando i giovani violenti sono posti in una piccola cellula colorata di gomma da masticare, si notano che si rilassano, smettono di urlare e di solito si addormentano rapidamente. Tuttavia, secondo Gruson del New York Times, non tutti gli psicologi sono d'accordo con l'efficacia di questo metodo.
