La popolarità dei marchi Nike deriva dalla sua campagna di marketing che accoppia atleti di successo e carismatici con prodotti attraenti di alta qualità. Slogan memorabili come "Just do it" evocano risposte emotive da parte dei consumatori che diventano legato al marchio Nike. L'accettazione sociale e la riverenza per i prodotti Nike aumentano il desiderio dei consumatori di acquisirli.
Gli sport hanno un significato simbolico nella società e Nike abbina continuamente l'iconico swoosh a ciascuno di essi. Le persone diventano emotivamente investite nello sport che giocano e guardano. La coesione continua tra i prodotti Nike e gli sport aiuta l'azienda a cavalcare su quelle emozioni. Quando gli atleti ammirati, come Michael Jordan, indossano i prodotti Nike, i fan degli atleti si sentono più connessi indossando gli stessi prodotti. Alcuni atleti della Nike continuano ad avere i propri prodotti di linea che abbinano il loro nome al marchio Nike.
Nike sviluppa prodotti innovativi ogni anno e ispira una grande percentuale della propria base di consumatori a ritornare. Nike è responsabile della creazione delle prime scarpe competitive per corridori a distanza con peso ridotto con suola waffle. Nike continua a creare scarpe di alta qualità e abbigliamento sportivo, ma il passaggio dell'azienda verso prodotti orientati alla moda è innegabile. Oltre all'allineamento crescente di promotori di atleti, Nike gode di ulteriore successo del proprio marchio con l'influenza di celebrità e musicisti che creano interesse per alcune scarpe o prodotti.
