Un annuncio sul cellulare con l'immagine di una nonna in attesa accanto al suo telefono per ricevere una chiamata dai suoi nipoti è un esempio di appeal emotivo. Un altro esempio è la tattica del "pensare ai bambini", in cui l'oratore suggerisce di avere in mente i migliori interessi dei bambini.
Scrittori, oratori, pubblicitari, politici e persone della vita di tutti i giorni fanno appelli emotivi quando tentano di convincere gli altri delle loro posizioni o di persuaderli ad acquistare prodotti facendo appello ai loro sentimenti. Gli appelli emotivi rientrano in diverse categorie.
Un appello all'autostima sfrutta l'innato desiderio altrui di sentirsi bene con se stessi. Ad esempio, un'azienda può creare un annuncio per un detergente anti-acne che implica che le persone con la pelle chiara sono più romanticamente desiderabili.
In un appello alla pietà, una persona cerca di convincere gli altri a fare ciò che vuole, suggerendo che non farlo lo ferisce in qualche modo. In un cosiddetto appello della gente comune, i membri del pubblico sono convinti che la persona che presenta l'argomento è proprio come loro. L'idea alla base di questo tipo di appello emotivo è che le persone hanno più probabilità di fidarsi di qualcuno che percepiscono avere valori simili ai propri.
