Ci sono vantaggi e svantaggi nell'usare sia fonti primarie che secondarie di dati nel business, incluso il vantaggio di essere in grado di inquadrare il processo di raccolta e lo svantaggio delle spese. Utilizzando dati secondari qualcun altro ha raccolti è spesso gratuito, ma a volte è difficile inserirlo nel contesto della ricerca.
Quando si effettuano ricerche di mercato, è possibile raccogliere sia dati primari che secondari. I dati primari sono i dati raccolti dal ricercatore, il che significa che è fresco. Inoltre, coloro che forniscono i dati avranno un interesse diretto nel progetto. Ad esempio, se la ricerca riguarda l'esistenza di una lacuna nel mercato per un nuovo giocattolo, raccogliere i dati primari dai genitori di bambini di una particolare età. Ciò significa che i dati sono rilevanti, ma il ricercatore deve coprire le spese di riscossione. In alcuni casi, i dati secondari possono soddisfare le esigenze di ricerca. Poiché non è modellato in modo specifico per la domanda di ricerca, potrebbero esserci delle lacune, il che significa che è necessaria più ricerca per la fine del ricercatore.
