Ci sono poche prove a sostegno dell'idea che la compagnia di cartoline d'auguri Hallmark sia l'unica responsabile della creazione della moderna festa di San Valentino, sebbene la compagnia abbia iniziato a produrre schede di massa per questa festa nel 1913. Le carte prodotte in fabbrica sono state una risposta al crescente interesse del pubblico a spendere soldi per questa festa, in quanto la tendenza dei saluti fatti a mano ha lasciato il posto a schede fabbricate.
I critici di San Valentino spesso si riferiscono ad esso come una "festa d'oro" come mezzo per screditare la sua celebrazione. Tuttavia, sebbene Hallmark fosse tra le prime grandi aziende a produrre in serie i prodotti di San Valentino, il gigante delle carte regalo non può ragionevolmente essere ritenuto individualmente responsabile dell'esistenza o della popolarità della vacanza.
