Il numero esatto di persone che si fidanzano a San Valentino varia di anno in anno. Sei milioni di persone hanno pianificato di proporre o prevedere una proposta per San Valentino 2013, secondo un sondaggio condotto da American Express. Si tratta di un aumento significativo rispetto al numero di proposte pianificate o previste nel 2012, stimato in 4 milioni.
Nello stesso anno, American Express ha riferito che il costo medio accettato per un anello di fidanzamento era di $ 2.410, con quel numero più che raddoppiato per quello che l'azienda della carta di credito descrive come "affluenti". Le impostazioni delle proposte più popolari includono le vacanze e le cene dei ristoranti, sebbene le proposte a domicilio fossero più popolari nel 2013 rispetto a quelle degli anni precedenti.
