Sono le persone che prendono decisioni in un'economia di mercato moderna. Questo è il caso perché le decisioni sulla produzione, sugli investimenti e sulla distribuzione sono basate sulle regole della domanda e dell'offerta. I prezzi di beni e servizi sono quindi determinati in un sistema di prezzi liberi.
Il fattore persone gioca un ruolo importante nell'economia di mercato poiché sono il perno del processo decisionale. Qualsiasi decisione in merito agli investimenti e all'assegnazione dei beni viene effettuata attraverso mercati che non possono funzionare senza i clienti che hanno bisogno delle merci. Le persone hanno il potere di decidere se comprare o non acquistare i prodotti e i servizi offerti sul mercato. Il loro potere d'acquisto gioca un ruolo importante in questo tipo di economia.
Nella maggior parte del mondo, le economie di mercato non esistono in una forma pura. Questo perché i governi e le società li regolano. Ecco perché la maggior parte di queste economie oggi include un certo grado di pianificazione economica o attività pianificate dallo stato. Ci sono alcuni casi in cui l'economia di mercato può raddoppiare come economia mista. In tutti questi casi, il successo dell'economia risiede nella volontà d'acquisto degli acquirenti e nella disponibilità dei fornitori giusti.
