Ethos, pathos e logos sono tre forme di persuasione o di argomentazione articolate prima dal filosofo greco Aristotele. Ethos fa appello all'etica, pathos al sentimento o alle emozioni e loghi alla logica.
Un appello all'ethos si basa sulla credibilità, la competenza e la reputazione della persona che fa la discussione. Una persona considerata un'autorità sull'argomento di cui sta parlando potrebbe fare una discussione di questa natura. L'argomentazione si fonda principalmente sulla fiducia nell'opinione o nell'analisi di un'autorità o di un esperto, piuttosto che la produzione di prove dirette e la prova che chiunque può seguire l'argomento.
Un appello al pathos è un argomento emotivo. Argomenti di questo tipo possono avere come obiettivo il sentimento comune, i valori culturali condivisi o essere strutturati per manipolare e provocare una risposta emotiva diretta. La persona che fa la discussione cerca di far sì che l'ascoltatore si identifichi con loro.
Un ricorso al logo è un argomento logico. La credibilità dell'argomento si basa sulla sua coerenza interna e sulla sua struttura, nonché sulle prove presentate a sostegno di essa. Gli argomenti logici si dividono in tipi induttivi o deduttivi.
Un argomento può essere di uno solo di questi stili, ma Aristotele credeva che un argomento efficace necessitasse di una miscela di tutte e tre le qualità.
