Gli uccelli sono attratti dai colori vivaci. In particolare, le femmine sono attratte dai maschi con un'elevata colorazione. Questa attrazione è uno dei motivi principali per cui gli uccelli maschi sono molto più colorati delle femmine. Anche gli uccelli cercano il colore per trovare il cibo.
Gli uccelli vedono una gamma di colori più ampia di quella delle persone e il loro piumaggio ha colori che gli umani non possono vedere. Usando quattro coni di colore nei loro occhi, gli uccelli sono in grado di vedere la luce ultravioletta. I ricercatori suggeriscono che alcuni uccelli potrebbero essere in grado di distinguere le proprie uova da quelle di altri uccelli rilevando la varianza ultravioletta nei colori delle uova.
