Il logo Nike intende suggerire movimento, perché rappresenta le ali della dea greca della vittoria, Nike. L'iconico "swoosh" è stato progettato nel 1971 dallo studente della Portland State University Carolyn Davidson, che è stato assunto dal co-fondatore dell'azienda, Phil Knight.
Davidson stima che il logo apparentemente semplice abbia richiesto oltre 17 ore di lavoro. Sebbene i capi di Nike non fossero inizialmente entusiasti del design, lo hanno rapidamente adottato come logo aziendale. Phil Knight è stato citato come dicendo: "Beh, non lo amo, ma forse crescerà su di me". Nel 1972, Nike vendeva le sue scarpe da corsa.
