Le determinanti della domanda sono il prezzo del bene o del servizio, il reddito dell'acquirente, i prezzi di beni o servizi correlati, i gusti, le preferenze e le aspettative di prezzo future. Il numero di acquirenti può essere considerato un altro fattore determinante in relazione alla domanda aggregata.
La legge della domanda afferma che quando il prezzo aumenta, la quantità richiesta diminuisce e quando il prezzo scende, la domanda aumenta. Una forte risposta ai cambiamenti di prezzo è nota come domanda elastica e una risposta debole è nota come richiesta inelastica. Quando aumenta il reddito dell'acquirente, la domanda aumenta tipicamente. Per beni o servizi complementari, come automobili e benzina, un aumento del prezzo di uno diminuisce la domanda dell'altro. Nel 2008, quando i prezzi del gas sono saliti a 4 dollari al gallone, la domanda di Hummers è diminuita drasticamente. Una diminuzione del prezzo di un prodotto sostitutivo si traduce in una domanda inferiore.
I gusti e le preferenze del consumatore aumentano e diminuiscono, causando anche un aumento proporzionale della domanda. Se i consumatori si aspettano che un prodotto diminuisca di valore in futuro, la domanda diminuisce. Tra il 2007 e il 2011, i valori a casa sono diminuiti del 30 percento, ma la domanda non è aumentata proporzionalmente perché i consumatori si aspettavano che i valori continuassero a scendere.
