I beni di consumo a rapido movimento sono prodotti relativamente economici e tendono a vendere rapidamente. Alcuni esempi includono bevande analcoliche, bevande alcoliche, barrette di cioccolato e gomme da masticare.
Generalmente le FMCG non rendono il produttore o il rivenditore più di un profitto individualmente, ma possono generare un buon profitto sulle vendite totali perché il prodotto vende rapidamente e in grande quantità. Alcune aziende, come i negozi di alimentari, basano il loro modello di vendita quasi interamente sulla vendita di beni di largo consumo.
Le FMCG sono solitamente beni di consumo o beni non durevoli. Si tratta in genere di articoli che i consumatori acquistano frequentemente, dedicano poco sforzo o ricerche prima dell'acquisto e pagano una piccola quantità del loro reddito disponibile da acquistare. Le qualità degli FMCG dal punto di vista di un marketer sono margini di contribuzione bassi, volume elevato, elevato turnover di azioni e vaste reti di distribuzione.
Alcuni altri esempi di FMCG includono cibi generici, articoli da toeletta, prodotti per la pulizia, medicinali da banco, piccoli giocattoli, prodotti del tabacco, cosmetici, tessuti, detersivi per bucato, ammorbidenti, deodoranti per ambienti, utensili in plastica, piatti di carta e contenitori e alimentazione animale. I principali produttori di questo mercato sono Colgate-Palmolive, Coca-Cola, General Mills, H.J. Heinz, Henkel, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kraft, L'Oreal, Nestlé, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Sara Lee, SC Johnson e Unilever. I percorsi di carriera professionali nel settore in genere iniziano con il lavoro a livello di base, come le vendite o l'analisi finanziaria, e passano ai ruoli di gestione.
