Un intermediario di marketing è un canale di distribuzione e un modo per i produttori di vari prodotti e servizi di vendere indirettamente alle masse. Gli intermediari di marketing sono utilizzati per ottenere il prodotto o il servizio al consumatore e spesso chiamato "intermediari".
Gli intermediari di marketing possono presentarsi sotto forma di grossisti, dettaglianti, intermediari, agenti, intermediari finanziari o distributori. I fabbricanti sono responsabili della creazione del prodotto o dello sviluppo del servizio prima di essere inviati all'intermediario di marketing e dall'intermediario di marketing al consumatore.
Gli intermediari di marketing sono utilizzati dalle aziende perché impediscono ai produttori di assumersi troppi rischi mentre forniscono finanziamenti e flusso di informazioni. Inoltre eliminano la necessità per il consumatore di negoziare ogni singolo prodotto o servizio di scambio con il produttore o il venditore, che a sua volta è conveniente per entrambe le parti. Alcuni esempi di intermediari di marketing includono grandi rivenditori come Kmart e JCPenney e negozi di alimentari come Kroger.
Gli intermediari di marketing offrono anche pratiche di distribuzione che si occupano di "quando" e "dove" il cliente andrà al fine di acquistare il prodotto e di consentire al cliente di assumere la proprietà del prodotto. Gli intermediari aiutano a creare un processo di scambio efficiente ed economico.
