La demologia, o lo studio del comportamento umano, ha isolato tre tipi chiave: comportamento aggressivo, comportamento passivo e comportamento assertivo. la propensione di ciascuno di questi comportamenti dipende in gran parte dal loro atteggiamento personale, cioè, per quanto riguarda l'accettabilità o desiderabilità di quel comportamento. Questi atteggiamenti, a loro volta, sono spesso strettamente correlati al loro contesto sociale o culturale.
Il comportamento umano è un argomento complesso che alcuni psicologi hanno affrontato organizzando elenchi completi di tipi di personalità.
David Keirsey, ad esempio, ha delineato i seguenti quattro temperamenti, completi dei loro comportamenti associati:
- Guardiano: cooperativo, rispettoso, obbediente e rispettoso
- Idealista: coscienzioso, etico, motivato e socialista
- Artigiano: pragmatico, sensoriale, flessibile su regole ed etica
- Razionale: efficiente, basato sugli obiettivi, abbastanza comodo con regole e convenzioni che infrangono
