Una frase memorabile e accattivante rende un buon URL di Tumblr sul blog. L'uso di troppi numeri nell'URL del blog può renderlo difficile da ricordare e meno probabile che venga ampiamente condiviso. I nomi dei blog di Tumblr non devono essere brevi, ma facili da ricordare. Uno dei blog Tumblr più popolari nel 2013 è stato "Reasons My Son is Crying", che non è certo un nome breve per un blog.
Un URL del blog Tumblr dovrebbe anche essere descrittivo; le persone dovrebbero essere in grado di dire di cosa tratta il blog semplicemente leggendo l'URL. Tumblr è diverso dalle altre piattaforme di social media in quanto la maggior parte dei blog di Tumblr sono monotematici. A differenza delle pagine Facebook e dei feed Twitter di uso generico, i blog Tumblr tendono a concentrarsi su una nicchia specifica che coprono ampiamente. La scelta di un nome vago e non descrittivo per un URL Tumblr rende difficile per lo scrittore attenersi a quell'unico tema e difficile da seguire per i lettori.
I temi comuni che hanno successo su Tumblr includono Minecraft, moda, fumetti, GIF di reazione e citazioni cinematografiche. Bloggare la propria sofferenza usando rappresentazioni visive creative è anche molto popolare. Uno dei 10 migliori blog su Tumblr dal 2014 riguarda la difficoltà di cercare un alloggio decente a New York.
