Alcuni degli errori più comuni commessi dai sondaggisti includono la scrittura di domande ambigue o confuse, il mancato reclutamento di rispondenti da più dati demografici, l'insorgere di pregiudizi con domande e domande complesse. Per garantire risultati accurati, sondaggio gli acquirenti devono perfezionare le loro domande e prendere ogni precauzione per eliminare pregiudizi.
Le domande ambigue richiedono che gli intervistati facciano delle ipotesi. Ad esempio, un sondaggista potrebbe chiedere: "Quanti giorni hai decollato dal lavoro l'anno scorso?" Il rispondente non sa se includere festività universali concesse a tutti i dipendenti, giorni di vacanza richiesti o entrambi.
Gli acquirenti di sondaggi devono anche indirizzare gli intervistati su tutti i dati demografici, comprese le diverse fasce d'età, i generi, le razze, i livelli di reddito, le religioni, le affiliazioni politiche e le posizioni geografiche. Alcuni sondaggi mirano a dati demografici specifici, ma occorre prestare attenzione per includere la varietà tra altri dati demografici.
Se le domande del sondaggio introducono pregiudizi nella loro formulazione, i risultati saranno distorti. Ad esempio, i sondaggisti dovrebbero evitare domande del tipo: "La maggior parte degli americani è frustrata dai politici repubblicani: su una scala da 1 a 10, quanto sei frustrato con i repubblicani?" Gli intervistati percepiranno automaticamente la domanda in modo negativo.
La semplicità è essenziale per creare un sondaggio efficace. Gli scrittori dovrebbero evitare di chiedere risposte multiple alla stessa domanda, ad esempio "Come valuteresti la nostra velocità di consegna e il servizio clienti?" Questa domanda obbliga il rispondente a dare la stessa risposta per entrambe le variabili, e la risposta potrebbe essere inaccurata se il rispondente non è autorizzato a valutare ciascuno separatamente.
