I fattori microambientali sono i fattori che un'azienda può cambiare e influenzare, mentre i fattori macroambientali sono quelli che invece cambiano e influenzano l'attività stessa. I microfofattori includono la pubblicità rivolta ai clienti, il modo in cui i dipendenti sono trattati e i concorrenti commerciali. I macrofattori includono fattori socioculturali, tecnologici ed economici.
I fattori microambientali sono fattori che dovrebbero essere determinati da un'azienda in relazione ai loro macroambienti. Tutte le aziende hanno tipi specifici di clienti che desiderano acquistare i loro prodotti. Queste sono le persone verso le quali la pubblicità e i prodotti dell'azienda sono orientati. Le aziende corrono il rischio di alienare i propri acquirenti target se i fattori macroeconomici del luogo non vengono presi in considerazione durante la pubblicità, l'assunzione di dipendenti e la creazione di prodotti.
L'adeguamento ai fattori macroambientali è fondamentale per il successo di qualsiasi azienda. Questo perché i fattori macroambientali sono l'ambiente in cui l'azienda si stabilisce. Questi determinano tutto, indipendentemente dal fatto che le pratiche di un'azienda siano legali nella posizione scelta rispetto a come la popolazione locale è in grado di rispondere agli annunci pubblicitari, alle pratiche commerciali e allo scopo.
La mancanza di flessibilità per quanto riguarda le differenze nei fattori macroambientali è spesso la ragione per cui un'azienda che si distingue in un punto non riesce quando viene spostata in un'altra posizione.
