In un libro intitolato "Scanning the Business Environment" pubblicato nel 1967, il professore di Harvard Francis Aguilar includeva uno strumento di scansione chiamato ETPS, il precursore dell'analisi PEST. L'analisi PEST è un acronimo di Political, Economic , Analisi sociale e tecnologica.
L'analisi PEST è uno strumento che viene spesso utilizzato dalle aziende per comprendere meglio il proprio ambiente aziendale. È utile in quattro aree diverse.
- Fornisce un preavviso di minacce significative e aiuta a individuare opportunità.
- Porta alla luce fattori che sfuggono al controllo di un'azienda che potrebbero fallire in un progetto, aiutando quindi l'azienda a evitare sprechi di risorse e tempo a iniziare il progetto.
- Rivela la direzione del cambiamento all'interno di un particolare ambiente aziendale, consentendo alle aziende di pianificare in anticipo e gestire i cambiamenti quando si verificano.
- Aiuta le imprese a entrare in nuovi mercati a sviluppare una visione obiettiva e liberarsi da ogni ipotesi.
L'analisi PEST è stata ampliata da alcuni analisti per includere analisi legali e ambientali. Gli acronimi per questi sono SLEPT per il precedente e PESTEL o PESTLE per quest'ultimo. La versione più dettagliata dello strumento di scansione include fattori etici e demografici e viene abbreviata rispettivamente in STEEPLE e STEEPLED. Tutte le versioni dello strumento vengono utilizzate come parte della ricerca di mercato, dando a una società una panoramica dettagliata dei diversi fattori che deve considerare quando si entra in un nuovo mercato.
