Il dentifricio Close-Up è stato fabbricato da Unilever sin dal suo debutto nel 1967. È iniziato come un dentifricio in gel rosso al gusto di cannella che conteneva collutorio. Close-Up è considerato il primo dentifricio in gel al mondo.
Unilever ha creato Close-Up come un nuovo tipo di dentifricio con un sapore diverso rispetto ad altri marchi. Era il primo dentifricio statunitense che includeva anche il collutorio. Il dentifricio contiene anche monofluorofosfato, un fluoruro aggiunto per aiutare a rafforzare i denti e prevenire la carie. Unilver ha venduto i suoi diritti di licenza a Close-Up negli Stati Uniti e Canada a Church & Dwight nel 2003. A partire da giugno 2014, Close-Up è disponibile in una varietà di altri sapori, tra cui menta alla menta, menta piperita, mentolo ed eucalipto.
