Gli studi sono diversi, ma la ricerca rivela che il 22% delle persone che hanno imbrogliato lo fanno di nuovo, mentre un altro studio indica che il 55% alla fine diventa infedele, secondo i dati del Dr. Joy Davidson. Un sondaggio composto da quasi 21.000 uomini e donne ha dimostrato che il 60% degli uomini e il 50% delle donne hanno dichiarato di essere infedeli più volte.
Dr. Davidson nota che questi studi non sono concreti e sono spesso contraddittori, ma questi diversi dati indicano che l'inganno è in aumento e più diffuso di quanto molti realizzino. Ad esempio, uno studio del 2006 ha rivelato che il 13% degli uomini sposati e il 19% delle donne sposate di età inferiore ai 30 anni hanno tradito a un certo punto della loro vita. Questo studio è stato confrontato con uno studio del 1991 che mostrava che il 13% degli uomini e l'11% delle donne di tutte le età hanno ingannato.
La probabilità di barare aumenta anche con l'età, secondo vari studi. L'età massima per barare è di 55 per un uomo e di 45 per una donna. Gli uomini in generale hanno sette volte più probabilità di imbrogliare, ma le donne delle classi superiori hanno otto volte più probabilità di essere infedele rispetto alle donne delle classi medie o lavoratrici.
Dr. Davidson fornisce vari motivi per l'aumento dell'infedeltà, come la tecnologia e più uomini e donne che si mescolano sul posto di lavoro.
