L'elasticità della domanda è un termine economico che indica il cambiamento relativo nella quantità richiesta per un bene in base a un particolare cambiamento di prezzo. Un'elevata elasticità dei prezzi significa che un particolare cambiamento nel prezzo porta i consumatori a ridurre significativamente il quantità di beni acquistati.
Quando l'elasticità dei prezzi è estremamente elevata, un aumento dei prezzi spesso porta i consumatori a ridurre drasticamente il volume ea cercare alternative di prodotto. Al contrario, l'elasticità dei prezzi bassa significa che i clienti sono meno sensibili ai prezzi. Pertanto, un aumento del prezzo avrebbe un impatto relativamente modesto sul livello delle merci richieste. Gli operatori del settore valutano l'elasticità dei prezzi per garantire strategie di prezzo ottimali per generare entrate e profitti.
Diversi fattori influenzano l'elasticità della domanda. Il numero di sostituti, se il prodotto è un lusso rispetto a una necessità, e la percentuale di reddito speso per il prodotto sono tre dei fattori più incisivi. L'elasticità della domanda è maggiore per i beni che hanno molti sostituti rispetto a quelli che sono unici; i beni di lusso hanno più elasticità della domanda rispetto alle necessità; e più il reddito di un consumatore richiede un bene, maggiore è l'elasticità della domanda.
Il concetto di elasticità dei prezzi è stato sviluppato dall'economista Alfred Marshall nel diciannovesimo secolo.
