"I desideri umani" sono quelle cose che le persone desiderano avere sopra di ciò di cui hanno veramente bisogno per vivere. Esiste solo un numero limitato di bisogni, ma i desideri sono virtualmente illimitati, limitati solo da l'immaginazione di una persona.
Gli umani hanno bisogno di acqua, cibo, riparo e ossigeno. Senza di loro, non possono sopravvivere per un certo periodo di tempo. L'ossigeno è necessario per respirare, il cibo è necessario affinché il corpo funzioni correttamente e il riparo è necessario per proteggere una persona dagli elementi. Anche all'interno di queste categorie, tuttavia, esistono limitazioni. Mentre gli umani hanno bisogno di cibo, non devono avere cibo ricco e non hanno bisogno della quantità di cibo che molti di loro desiderano. Le persone hanno bisogno di un riparo, ma non hanno bisogno di case grandi e fantasiose. Il cibo in eccesso e le case di lusso sono richieste. La maggior parte del denaro che molte persone spendono per beni e servizi si adatta alla categoria "vuole" piuttosto che alla "necessità". In tempi difficili, le persone devono scegliere tra bisogni e bisogni. Quando le persone fanno scelte sbagliate, la loro salute e le loro vite soffrono. Poiché le priorità di molti diventano distorte, coloro che offrono beni e servizi che le persone vogliono generalmente fanno meglio economicamente in tempi buoni rispetto a coloro che offrono le necessità. In cattive condizioni economiche, tuttavia, quelle aziende sono spesso le prime a fallire.
