La morale descrive ciò che è giusto e ciò che è sbagliato, mentre i valori spiegano importanti comportamenti e convinzioni di una persona o di un gruppo. La morale è quindi basata sulla credenza e sulla comprensione di quei valori.
I valori sono impostati sulle convinzioni di un gruppo. La parola "valutare" spiega come vengono valutati i valori. Le persone valutano le situazioni per decidere le proprie convinzioni e quindi separano ciò che è importante e accettabile. Questi valori servono quindi come guida per la morale del gruppo. Ad esempio, valutando che dire la verità è un buon comportamento, una persona ha impostato l'onestà come valore. Quella persona quindi incorpora quel valore nella sua visione della moralità, ritenendo che l'onestà abbia ragione e la disonestà sia sbagliata.
