La linea tra individualismo e comportamento di gruppo negli umani non è distinta, ma le persone con qualità individuali mostrano un comportamento meno coeso, hanno più responsabilità per le loro azioni e hanno opinioni diverse da colleghi e colleghi nei risultati e piani preferiti in contesti di gruppo, secondo alla Northwestern University. Per misurare le caratteristiche individuali, i ricercatori in generale guardano quanto i pensieri e le azioni di una persona deviano dalle ideologie collettive di gruppo.
Gruppi di persone sono caratterizzati da coesione e desiderio di ridurre al minimo il conflitto per raggiungere un obiettivo comune. Le persone in gruppo mostrano anche meno entusiasmo per il coinvolgimento in comportamenti morali rischiosi. Gli individui, al contrario, non possono agire in modo da raggiungere un obiettivo o una visione condivisi. Accettano una maggiore responsabilità per il loro comportamento e non mostrano un'economia della mente, che postula che le persone sacrificano alcuni dei loro desideri personali a beneficio di un obiettivo di gruppo.
