Levi Strauss ha inventato i blue jeans in risposta all'esigenza di pantaloni resistenti per i minatori che partecipavano alla corsa all'oro in California del 1800. I pantaloni originali erano fatti di tela da tenda piuttosto che denim.
I cercatori godevano della resistenza dei pantaloni creati da Strauss, ma non si curavano del tessuto ruvido. Strauss importò dalla Francia un tessuto in twill chiamato "serge de Nimes". Il tessuto blu divenne noto come denim, la base dei blue jeans. I rivetti sui jeans e le cuciture sulle tasche posteriori sono stati implementati per rendere i pantaloni più durevoli, e questi emblemi sono ancora icone del marchio Levis.
