Il criterio dell'autoreferenziazione si è verificato quando la società Vicks desiderava espandere la sua linea di prodotti in Germania. Sulla base di ricerche precedenti all'introduzione, la società ha scoperto che in lingua tedesca Vicks era equivalente al suono di una parola gergale di natura sessuale. Il nome cambia in Wicks era accettabile e di successo.
Il criterio dell'autoreferenziazione si riferisce all'applicazione di un punto di vista culturale ai valori detenuti in un'altra cultura quando si progettano strategie da utilizzare in un mercato estero. Il criterio dell'autoreferenziazione è un altro modo di esprimere l'etnocentrismo. Identificare e affrontare le differenze culturali e misurare tali differenze da un punto di vista basato sull'esperienza di vita di un paese straniero ed è essenziale per uno scambio di affari di successo.
I contratti sono un modo comune e accettato di fare affari negli Stati Uniti. In Egitto, tuttavia, gli accordi sono verbali e un contratto commerciale offende un uomo d'affari musulmano suggerendo che le sue intenzioni non sono onorevoli.
Nel 2010, la rivista Forbes elencava Cleveland come la città più miserabile in cui vivere, specialmente in inverno. Questa valutazione è un esempio di criterio autoreferenziale basato sull'opinione e le concezioni del ricercatore sulla vita in quella città. Basandosi su ipotesi basate sui cambiamenti climatici piuttosto che su termini relativi al crimine e alla disoccupazione, ad esempio, Cleveland non è probabilmente in cima alla lista dei "posti più difficili da vivere".
