La barretta della Via Lattea ha preso il nome da un frappè al malto al cioccolato che era popolare al momento della creazione. La barretta doveva imitare il micromosso, ed è stato un successo immediato rilascio negli Stati Uniti.
La barra della Via Lattea fu venduta per la prima volta nel 1923 dopo tre anni di ricerche. E 'stata la prima barretta con un ripieno distinto di malto al cioccolato e caramello, ideato per emulare frullati di malto al cioccolato, che avevano già dimostrato di essere un successo. Lo slogan pubblicitario per il bar era "Un latte al cioccolato malted in un Candy Bar". Le Milky Ways furono il primo grande successo commerciale per Mars, Inc., che era precedentemente conosciuta come Mar-O-Bar Company.
Prima dell'avvento della Via Lattea, Frank Mars aveva operazioni di caramelle più piccole. Frank Mars ha venduto la crema di burro dalla sua casa a Tacoma, Wash. Prima di iniziare la Mar-O-Bar Company a Minneapolis. Le barre, mentre un precursore di Milky Ways, si sono staccate una volta spedite le lunghe distanze. La compagnia di Mars aveva un fatturato inferiore ai $ 100.000 all'anno. Con l'uscita di Milky Ways, tuttavia, le vendite sono aumentate di quasi otto volte quella cifra. Negli anni seguenti alla Via Lattea furono rilasciati Snickers e 3 moschettieri.
