A partire da ottobre 2015, McDonald's serve la colazione durante tutte le ore di funzionamento. Le sedi di McDonald's concentrano il menu su McMuffin o sugli articoli a base di biscotti in base alle preferenze dei clienti locali.
Prima della modifica di ottobre 2015, McDonald's in genere ha iniziato a servire la colazione tra le 3:30 e le 5:00 e ha smesso di servire la colazione alle 10:30. I clienti hanno richiesto un menu continuo per la colazione su Twitter dal 2007.
Prima del 2015, McDonald's ha registrato una crescita mediocre e guadagni dovuti ai mutevoli gusti dei suoi clienti e alla concorrenza di altri fast food come Dunkin 'Donuts. Il cambio della colazione di tutti i giorni è visto come una reazione a queste pressioni del mercato e dovrebbe aumentare le vendite per i proprietari di franchising locali.
