Una delle bevande più popolari che iniziano con la lettera U è Urge, una bibita analcolica introdotta nel 1996 da Coca-Cola Norway. Questa bevanda è il predecessore della American soft drink Surge, che è stato introdotto negli Stati Uniti nel 1996-7.
Urge è stato introdotto per la prima volta in Norvegia, Danimarca, Svezia e Francia. Era disponibile in bottiglie da 0,5 litri e 1,5 litri; successivamente sono diventate disponibili lattine da 0,33 litri. Alla fine del 1999, le bottiglie da 1,5 litri sono state ritirate dal mercato, perché i numeri di vendita non erano soddisfacenti. Pochi anni dopo, le lattine sono scomparse dal mercato. Rimangono solo bottiglie da 0,5 litri. Poco dopo, Coca-Cola Norway smise di produrre Urge per Danimarca, Svezia e Francia. Grazie a una massiccia campagna su Internet da parte dei consumatori, il 1 ° settembre 2008 Urge ha rilanciato le bottiglie da 1,5 litri sul mercato norvegese.
Surge è stato prodotto da The Coca-Cola Company nel 1996-7 per competere con la bevanda analcolica di Mountain Dew della Pepsi. Mentre si preparava per il lancio di questa nuova bevanda analcolica ad alta energia negli Stati Uniti, la divisione norvegese di Coca-Cola era anche contraria al successo del lancio di Mountain Dew. Ma Surge era già registrato da un'altra parte in quel paese, quindi la Coca-Cola chiamò questa bevanda "Urge" in Norvegia.
Mentre Urge rimaneva popolare in Norvegia, nel 2002 le vendite in calo costrinsero la Coca a interrompere il prodotto Surge. Un gruppo molto vocale chiamato Surge Movement, con oltre 130.000 fan di Surge, ha svolto un ruolo fondamentale nel far arrivare finalmente la coca-cola alla soda. Il gruppo ha creato un sito Web, una pagina Facebook e un account Twitter per chiedere il ritorno della soda di agrumi. Andarono fino al punto di raccogliere denaro per comprare un cartellone che invocava il ritorno di Surge lungo la strada dal quartier generale di Atlanta della Coca-Cola. La loro voce è stata ascoltata, e il 15 settembre 2014, The Coca-Cola Company ha ripubblicato Surge, che ora può essere acquistato esclusivamente su Amazon in confezioni da 12 lattine da 16 once.
